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1、廣告傳媒行業特點與現狀

在线21点游戏平台 www.kpeac.icu 我國是一個正在成長中的傳媒大國,盡管我國的廣告傳媒行業尚處于發展的早期階段,但可以預見廣告傳媒行業將是中國發展最為迅猛的行業之一,增長空間巨大。廣告傳媒行業作為社會信息傳播的媒介,具有典型的信息服務特征,新經濟時代的來臨和經濟全球化進程的加快,給傳媒產業帶來前所未有的發展機遇,縱觀全國市場,隨 著互聯網等新媒體的興起和迅猛發展,廣告傳媒行業的競爭已進入白熱化階段。

作為一種高投入、高壟斷、高利潤與激勵競爭并存的特殊行業,廣告傳媒行業最主要的收益來源是廣告收入,而廣大受眾是廣告行業生根立足的土壤,因此,如何為利用 鮮活的、有價值的信息來贏得受眾關注和支持,是廣告行業擴大影響力和提高廣告收入的資本。然而,機遇出現的同時也伴隨著挑戰:

1)、廣告傳媒行業以預銷售為主,合同執行時間長,易變化,當欄目和時段廣告發生調整或客戶未執行合同時,媒介資源不能及時釋放用于再銷售中,出現了媒介資源 浪費的現象;

2)、因為不能實時查詢統計媒介資源,出現了同一資源重復銷售的情況,給客戶留下管理混亂、欺騙客戶的印象,間接的影響銷售達成目標,嚴重的甚至出現丟單現象;

3)除此之外,在廣告傳媒企業中, 一個項目可能會涉及多部門協作,溝通協調繁復,項目在執行過程中,相關部門和人員不能及時了解項目進展和變動情況,管理層不能及時了解項目費用和利潤情況,同時銷售人員的離職導致客戶流失情況,這些問題都亟待解決。

2、廣告傳媒行業解決方案:

針對上述行業特點,推出了有針對性地解決方案。主要從銷售管理、媒介資源管理、項目管理及財務管理四大??槭迪侄怨究突ё試?、銷售人員業績及完成情況、銷售漏斗及銷售預測、媒介資源使用情況及項目進展、變動及成本費用的管控。

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